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잡식남을 정리하다 보니 참 좋은 기업들은 미국에 많이 있구나 라는 생각을 하게 됩니다, 애플이 그러하고 구글이 그러하며 HP등 수많은 기업들이 미국에서 탄생했네요, 많이들 알고 계신것 처럼 스티브 폴 잡스(Steven Paul Jobs)는 어떻게 디즈니(Disney)의 개인 최대 주주가 되었을까요? 단순히 디즈니의 미래를 보고 투자를 한것일까요? 스티브 잡스(Steven Jobs)와 디즈니(Disney)의 만남에 대한 이야기를 시작합니다.

** 월트 디즈니가 만든 생쥐 한마리가 스티브 잡스를 만나 엄청난 컬처 파워를 탄생시키다. **

* 디즈니(Disney)의 시작

디즈니(Disney)는 월터 디즈니 (Walter Elias Disney, 1901~1966) 형제와 친구이자 동업자인 어브 아이웍스(미키를 만든사람)와 래프  오 그램(Laugh-O-Grams), 앨리스의 만화 왕국(Alice in Cartoon land)을 만들며 할리우드(Hollywood)로 진출, 워너 브라더스와 배급 계약이 성사 되며 디즈니 형제는 디즈니(Disney)의 전신인 디즈니 브라더스 카툰 스튜디오 설립하고 <행복의 토끼 오스왈드> 시리즈 제작하며 회사를 키워나갑니다.

- 래프  오 그램(Laugh-O-Grams) 월트 디지니가 지역 상품 판촉을 위해 만든 1분짜리 영화 시리즈

- 앨리스의 만화 왕국(Alice in Cartoon land) : 실사와 애니메이션을 활용한 영화

오스왈드의 저작권, 판권 위임 후 워너 브라더스사와 갈등을 빚은 디즈니 형제는 결국 계약이 해지되고 회사는 존폐의 위기에 몰리게 됩니다, 그때 절박한 심정으로 만든 미친 비행기(1928) 쥐(미키마우스)가 월트 디즈니의 아이디어와 아이웍스에 의해 탄생합니다.

이후 디즈니는 증기선 윌리를 대 성공시키며, 1929년 디즈니(Disney)로 회사를 개명합니다. 1932년 부터는 본격적으로 캐릭터 사업에 진출하며 캐릭터 판권이 영화 수익을 넘어서고 캐릭트 비즈니스 잠재력을 확인하게 됩니다.

1935년까지 미키 마우스 영화를 본 관격은 약 5억 명으로, 영국 소련에서도 상영되며 미국의 상징으로 성장합니다.

1938년 모두가 실패할 것이라고 말한, 최초의 80분 장편 만화 '백설 공주'를 대 히트시키며 오늘날 디즈니를 만드는 대 성공을 거두게 됩니다. 1938년 당시 디즈니의 만화는 10개 언어로 49개 국가에 상영되고, 영국 런던의 경우 28주 장기 상영되며, 극장당 50만 달러 이상의 수익을 내며 장편만화의 시대를 열개됩니다.

- 증기선 윌리 (Steamboat Willie) 1928 : 월트 디즈니가 미키 마우스와 미니 마우스를 등장시킨 미친 비행기에 이어 제작한 흑백 애니메이션 

* 디즈니(Disney)의 위기와 경쟁자의 등장

하지만 1966년 월트 디즈니가 페암으로 사망한 이후 디즈니(Disney)는 101마리 달마시안을 마지막으로 점점 쇠퇴을 길을 걷게 됩니다.

1984년 사장으로 취임한 마이클 아이즈너와 제프리 카젠버그에 의해 회사는 다시 성장하게 되지만 경영진과의 의견충돌로 제프리 카젠버그는 퇴사하게 되며 스티븐 스필버그(영화감독), 데이빗 게펜(록 음악계의 유명 매니저)와 함께 드림 웍스(Dream Works)를 설립합니다.

토이스토리로 유명한 칼 아츠 감독은 1979년 칼 아츠(California Institute of Arts)를 졸업후 디즈니(Disney)에 입사하게 되지만 지나치게 앞서가는 생각으로 디즈니(Disney)에서 잦은 충돌을 하게 되고 결국 디즈니(Disney)를 퇴사하게 됩니다.

디즈니(Disney)에서 퇴사한 칼 아츠는 자신의 꿈 3D 에니메이션을 현실화하는 기술을 보유한 캣멀을 운명처럼 만나게 되고 둘은 루카스필름 (Lucasfilm)함께 일하게 되며 '앙드레와 월리 비의 모험(1984)'등을 발포하며 기술력을 인정받게됩니다.

- 제프리 카젠버그 : 우편물 담당직원에서 7년만에 제작 책임자가 됨 (쿵푸팬더, 라이언킹, 슈렉 드림웍스 사장) 대표작으로, 인어공주 (1989), 미녀와 야수(1991), 라이온 킹(1994)등이 있음

- 칼 아츠(California Institute of Arts) : 1962년 월트 디즈니가 설립한 종합예술학교

- 앙드레와 월리 비의 모험(1984) 존 래스터와 에드 캣멀이 만든 최초의 3D 애니메이션

* 스티브 잡스(Steve Jobs) 3D 애니메이션과 만난후 픽사(Pixar) 설립

애플에서 쫒겨나게된 스티브 잡스(Steve Jobs)는 앨런 커티스 케이(Alan Curtis Kay)의 소개로  존 래스터와 에드 캣멜을 만나게 되고 스티브 잡스(Steve Jobs)는 3D 애니메이션에 완전히 매료되며 루카스필름(Lucasfilm)으로 컴퓨터 그래픽 파트를 1,000만 달러에 인수하면서 픽사(Pixar)를 설립합니다.

픽사(Pixar)는 이후 룩소 주니어(1986), 레드의 꿈(1987), 틴 토이(1988)등을 발표하며 작품성과 기술은 인정받지만 계속되는 적자로 73명의 직원중 30명을 해고 하고 1988년까지 스티브 잡스(Steve Jobs)는 픽사(Pixar)에 5,000억 원을 투자하지만 픽사(Pixar)의 제정은 점점 더 어려워만 갑니다.

1991.5.3 제정위기로 스티브 잡스(Steve Jobs)가 픽사(Pixar)를 매각하려 할때 기술력이 절실히 필요했던 디즈니(Disney)는 에게 완전히 새로운 장편 애니메이션 합작을 제안합니다.

영화 토이스토리를 제작하며 당초 디즈니(Disney)가 제시한 제작비 1,750만 달러(약 180억 원)보다 600만 달러가 필요한 상황까지 픽사(Pixar)는 몰리지만 스티브 잡스(Steve Jobs)는 영화 토이스토리 개봉 후 주식 공개 모집을 하겠다고 발표하며 제작을 강행합니다.

살아있는 영상을 얻기 위해 우디와 버즈의 모형을 2,000개 이상 제작하고 나무 판자에 운동화를 붙이고 워킹 장면 시연하는 등의 노력을 아끼지 않은 영화 '토이스토리"는 1995.11.22 사상 처음으로 컴퓨터만으로 제작한 영화로 미 전역 개봉하게 되고, 전 세계 3억 6,000만 달러 수익,1995년 박스 오피스 1위,제 68회 아카데이상 특별 공로상(존 래스터)의 성적표를 받게되고 '토이스토리' 개봉 일주일 후 진행된 픽사(Pixar)의 기업공개에서 주식 주당 22달러 690만주 모집으로, 스티브 잡스(Steve Jobs)는 약 1조 2,505억 원을 벌어들이게 됩니다.

이후 벅스 라이프(1998), 토이 스토리2(1999), 니모를 찾아서(2003), 인크레더블(2004)등으로 애니메이션의 혁신을 일이키고, 2006년 픽사(Pixar)를 76억 달러(약 8조원)에 디즈니(Disney)에 매각합니다.

디즈니(Disney)와의 매각으로 스티브 잡스(Steve Jobs)는 20년만에 740배의 수익을 얻게 됩니다.

1,000만 달러 루카스필름(Lucasfilm) x 740배 (20년) = 76억 달러

이 성공과 무관하지 않게 1996년 경영위기를 격고 있던 애플(Apple)사는 스티브 잡스(Steve Jobs)가 보유하고 있던 회사 NeXT을 인수하면 스티브 잡스(Steve Jobs)는 애플(Apple) CEO로 복귀 합니다.

- 앨런 커티스 케이(Alan Curtis Kay) : 미국의 전산학자, 인터페이스 개념을 만든 최초의 인물

* 디즈니(Disney)의 현재

세계 시장을 지배하고있는 글로벌 미디어 그룹으로 성장하였으며 디즈니(Disney) 테마파크, 크루즈, TV, 리조트, 출판, 음악, 영화등에 진출한 최고의 흥행기업, 디즈니(Disney) LA 테마파크의 경우 연 방문자 약 5억 명이상으로, 입장료 수입 연 1조 원이상이며 원소스 멀티유즈(One Source Multi Use)를 가장 잘 실현하는 기업으로 2011년 기준 매출랙 409억 달러(약 43조원), 수입액 88억 달러(약 9조 원) 기록 함.

디즈니(Disney)의 장점은 크로스 미디어 전략과 성공적인 인수 합병

크로스 미디어 전략의 예 : 2012년 테마 파크 내 <카랜드> 개장 애너하임, 15년 동안 브로드 웨이에서 인기 뮤지컬 <라이온 킹> 상영중

인수 합병 사례 : 1996년 미국 방송국 A사 인수 190억 달러, 2006년 픽사(Pixar) 인수 76억 달러,2009년 세계 엔터테인먼트 회사 M사(x men) 인수 40억 달러, 2012년 유명 영화 인디아나 존스, 스타워즈등의 제작사 루카스필름(Lucasfilm)인수 (4조 4,145억 원) , 2015년 디즈니 제작 어벤져스2, 스트워즈 7

- 원소스 멀티유즈(One Source Multi Use) : 하나의 콘테츠를 영화, 게임, 음반 등의 다양한 방식으로 판매해 부가가치를 극대화 하는 방식

- 크로스 미디어 전략 (하나의 콘텐츠 데이터를 다용도로 여러 매체에 출력하는 방법)

* 오타나 잘못된 내용이 보이시면 저에게 도 알려주세요, 좀더 완성도있는 포스팅으로 만들겠습니다.. ^^

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